1. Contexte

Que vous soyez directement une entreprise, une agence ou un développeur, vous pourrez trouver une utilité à l’API Google Ads… à partir du moment où vous y menez des campagnes, évidemment.

Dès lors que vous souhaitez interagir directement avec un compte Google Ads – que ce soit pour créer, modifier ou simplement analyser des campagnes via du code – cette API devient votre meilleure alliée. Puisqu’il s’agit d’une API, vous avez non seulement accès à la gestion des campagnes, mais surtout à toutes les données du compte, et c’est là que réside tout l’intérêt !

Voici quelques exemples concrets de ce que vous pouvez faire grâce à l’API :

• Générer des rapports sur mesure ou alimenter vos dashboards internes en croisant les données avec d’autres plateformes média (Meta, TikTok, etc.)
• Connecter Google Ads à vos systèmes internes (CRM, ERP, plateformes BI) pour automatiser la lecture et l’analyse des performances
• Envoyer les données dans une plateforme comme BigQuery pour des analyses plus poussées ou des modèles prédictifs
• Importer des données dans Google Ads (conversions offline, audiences, EC4L, etc.) pour enrichir le ciblage ou améliorer le suivi

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En résumé, l’API Google Ads vous permet de piloter vos campagnes à grande échelle, en toute autonomie, et surtout de connecter votre écosystème data à votre écosystème média, pour des analyses et des décisions plus éclairées.

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2. Informations techniques

2.1 Comparatif avec Meta API

En ce qui concerne l’API de Meta, on peut noter un point majeur différenciant concernant le token. Au même titre que celui de Google Ads, il permet d’effectuer des requêtes via l’API.

→ Cependant, contrairement à celui de Google Ads, il authentifie directement l’appel. Un token API est donc spécifique à un pixel précis.

Sur Google Ads, c’est différent. Le token évoqué ici, permet uniquement de faire des requêtes à l’API. En revanche, il ne joue aucun rôle d’authentification. L’authentification doit être gérée via les éléments précisés en point 3 des pré-requis.

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Quelques avantages

• L’utilisation d’un flux OAuth permet de mieux sécuriser les accès et d’encadrer les autorisations par utilisateur
• Un seul token API (via un compte développeur) peut gérer plusieurs comptes Google Ads si les droits sont bien délégués
• Le système OAuth permet de restreindre précisément ce que peut faire une application
• L'API Google Ads permet une gestion complète des campagnes, audiences, mots-clés, budgets, etc., donc ce token ouvre la voie à des automatisations avancées </aside>

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Quelques inconvénients

• Plus difficile à déployer pour des cas simples ou ponctuels.
• Il faut un compte Google Ads validé en tant que développeur, avec un token approuvé, ce qui prend du temps
• Google impose des quotas d’usage (nombre de requêtes, etc.) par développeur, avec un risque de suspension du token si les règles ne sont pas respectées.
• L’authentification et la gestion d’accès aux comptes est séparée mais peut aussi être “déléguée” à des personnes tierces </aside>

3. Pré-requis

Pour effectuer un appel à l’API Google Ads, il est nécessaire d’avoir accès à quelques éléments obligatoires. Ces pré-requis sont assez basiques et logiques, notamment le fait d’avoir accès à Google Ads.

1. Compte administrateur Google Ads : Seul un compte administrateur / manager Google Ads peut demander l'accès à l’API Google Ads.
2. Token développeur : C’est le token (jeton) développeur qui vous permet d’effectuer des requêtes à l'API Google Ads. Il y a différents niveaux d'accès possibles à l'API selon les droits accordés au token.