<aside> 🎯 Objectif

Comment avoir un tracking Google Ads optimal en 2025 pour avoir de bonnes performances.

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Introduction

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On pourrait penser qu’il suffit de se connecter à Google Ads pour lancer ses campagnes. Pourtant, le suivi des conversions demande quelques réglages essentiels. Dans cet article, on vous explique comment les mettre en place afin d’analyser et d’optimiser vos performances en 2025.

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Prérequis

Ce tutoriel étant destiné plutôt à des décideurs, il n’y a pas de pré-requis techniques. L’objectif est ici de synthétiser les différentes configurations à mettre en place pour avoir un tracking Google Ads fonctionnel tel que demandé par les recommandations de Google en 2025.

Étapes détaillées

On peut ainsi comptabiliser 6 grandes étapes à suivre pour le tracking Google Ads, que nous allons voir en détail :

• créer ses conversions dans Google Ads
• implémenter un datalayer sur son site web
• créer les tags Google Ads sur GTM (dont le Conversion Linker),
• configurer le Consent Mode V2 dans GTM et une CMP
• activer le enhanced conversions dans Google Ads et GTM
• mettre en place le double tagging gclid et utm

1. Créer ses conversions dans Google Ads

Il existe deux types de conversions qu’on peut créer dans Google Ads : primaires ou secondaires

• Conversions primaires : elles sont utilisées pour les enchères et correspondent aux actions majeures du site web comme un achat ou une réservation